Brand Identity tra Italia e Cina

Baci d’Italia

Il progetto

Richiesta iniziale

Un progetto dedicato alla cultura italiana del vino, dell’olio, del cibo, dell’arte e del viaggio, sviluppato per il mercato cinese. La richiesta iniziale è stata quella di realizzare il logo design e la brand identity e successivamente ho sviluppato anche altri materiali per eventi e degustazioni, packaging, cataloghi, strumenti di comunicazione e un sito web sviluppato in inglese e cinese.

Un progetto internazionale nel quale il design doveva mettere in relazione il patrimonio culturale italiano con un pubblico cinese interessato a vino, arte, design, storia, gastronomia e viaggi in Italia. Baci d’Italia nasce dall’incontro tra la cultura italiana e il mercato cinese, con l’obiettivo di creare un’esperienza che andasse oltre la semplice importazione di prodotti italiani.

Un brand pensato per il mercato cinese

Baci d’Italia è un progetto con sede a Shenzhen, in Cina, nato dalla passione dei fondatori per la cultura italiana e sviluppato intorno a una selezione di vini, olio d’oliva e prodotti italiani, insieme a esperienze legate all’arte, alla storia, al design e al turismo. Il concept non si limita alla vendita di prodotti.

Attraverso degustazioni, eventi, conferenze, art lectures e viaggi personalizzati, Baci d’Italia trasforma vino, gastronomia e cultura in occasioni per conoscere luoghi, persone e tradizioni italiane.

Il brief richiedeva quindi un’identità capace di comunicare contemporaneamente italianità, cultura, passione, eleganza e autenticità, mantenendo però una sensibilità adatta al mercato cinese.

Un’identità progettata per essere utilizzata

Il progetto non si è fermato alla progettazione del logo.

L’identità è stata sviluppata come un sistema visivo applicabile a differenti strumenti di comunicazione, mantenendo riconoscibilità e coerenza tra digitale e stampa.

Sono stati progettati materiali coordinati come:

carta intestata digitale, biglietti da visita, materiali per eventi, flyer e comunicazione digitale
elementi grafici per social media, materiali destinati a degustazioni e presentazioni, set di icone personalizzato per presentare i vari servizi e prodotti
packaging e gift box, cataloghi prodotti per la stampa e il sito web con template di WordPress personalizzato e su misura multilingua.

Il risultato è un’identità pensata per accompagnare il brand in contesti molto differenti, dal prodotto fisico alla comunicazione digitale.

Attività e scopo del progetto

Il progetto comprende la definizione dell’identità visiva del brand, la progettazione del logo e del sistema grafico, materiali per eventi e degustazioni, packaging, cataloghi, strumenti di comunicazione e un sito web sviluppato in inglese e cinese.

SETTORE

Branding per settore Food & Wine

Area geografica

Shenzhen, Cina

Website Design

baci-ditalia.it

Colori e tipografia

Un’identità visiva ispirata all’Italia

La palette cromatica è stata sviluppata per richiamare il carattere italiano del progetto e permettere al brand di adattarsi a differenti contenuti e applicazioni.

Il verde, il rosso e il grigio sono un chiaro riferimento che rafforza il legame con l’identità italiana, mentre le tonalità viola e vinaccia possono richiamare più direttamente il mondo del vino. Altri colori possono essere utilizzati in funzione del prodotto, del territorio o dell’esperienza raccontata.

La tipografia contribuisce invece alla componente elegante e poetica dell’identità, con Rosavivo come carattere principale e Parisienne come carattere secondario. La tagline: “Your way to a poetic life” rafforza ulteriormente il posizionamento del brand e il suo approccio esperienziale.

Logo Design
colors Pantone C

P 144-15 C

P 179-6 C

P 53-8 C

P 85-16 C

Brand Strategy & Identity

Tre elementi, una sola esperienza italiana

Uno degli elementi centrali del progetto è il concetto di tre elementi che si incontrano e si fondono. Nella progettazione dell’identità questo concetto è stato trasformato in tre cuori, ciascuno associato a una diversa dimensione dell’esperienza Baci d’Italia:

Terra — paesaggio, territori, vino e olio
Arte — storia, cultura e patrimonio italiano
Adventure — viaggio, scoperta ed esperienze

La loro fusione crea il simbolo del brand e rappresenta contemporaneamente passione, amore e bacio. Il risultato è un sistema visivo nel quale gli elementi non sono semplicemente affiancati, ma si completano per rappresentare una visione più ampia dello stile di vita italiano.

Il logo

Un simbolo costruito intorno al concetto di fusione

Il logo Baci d’Italia combina tre forme a cuore che si intrecciano fino a creare un unico elemento grafico. Il simbolo richiama contemporaneamente il concetto di bacio, l’unione di più esperienze, come nel food & wine, e il legame con luoghi specifici dell’Italia.

La composizione può inoltre essere interpretata come un map marker, un riferimento alla scoperta di territori e destinazioni selezionate attraverso itinerari legati a vino, olio, arte, cultura e tradizioni locali.

La forma del simbolo presenta anche un carattere più organico e femminile, con richiami alle forme floreali e alla figura di una donna, creando una connessione con il mondo dell’arte e della cultura e soprattutto del vino. Il sistema comprende una versione verticale e una versione orizzontale del logo (da utilizzare maggiormente per il digital design), oltre alla possibilità di utilizzare il simbolo autonomamente per icone, social media e applicazioni grafiche con riferimenti al mondo del vino e del food & wine.

Un progetto internazionale

Wine Branding e identità visiva

Baci d’Italia rappresenta uno dei progetti internazionali, sviluppato per un’azienda con sede a Shenzhen, in Cina, e costruito intorno alla promozione di prodotti e cultura italiana. Essendo questo progetto nel settore del wine & food, l’identità visiva viene rafforzata da abbinamenti con riferimenti alle opere dedicate a Bacco, tra cui il dipinto di Caravaggio e la figura di Bacco nella tradizione artistica italiana ed elementi visuali che fanno riferimento al vino.

Il progetto ha richiesto un approccio particolarmente attento alla relazione tra due mercati e due contesti culturali differenti. La brand identity è stata quindi sviluppata per mantenere riconoscibili i riferimenti a territorio, arte, vino, gastronomia e lifestyle italiano, adattandosi allo stesso tempo a una comunicazione destinata principalmente al pubblico cinese. Ho anche realizzato delle varianti di logo con il nome del brand in cinese.

Questo approccio internazionale ha coinvolto non soltanto il logo, ma l’intero ecosistema di comunicazione: brand identity, materiali stampati, packaging, catalogo, eventi e piattaforma digitale.

Il progetto è stato sviluppato attraverso una collaborazione a distanza tra Italia e Cina, con materiali destinati alla comunicazione in più lingue.

Baci d’Italia fa quindi parte della selezione di progetti internazionali di Brand Identity.

Communication Design

Portare l’identità nella comunicazione

L’identità Baci d’Italia è stata applicata anche alla progettazione di numerosi strumenti di comunicazione destinati alla presentazione dei prodotti e alla promozione di eventi.

Tra questi rientrano flyer digitali, materiali per degustazioni, inviti, comunicazione per art lectures e materiali editoriali. La comunicazione doveva mantenere il carattere elegante e culturale del brand, ma allo stesso tempo essere sufficientemente flessibile da accompagnare prodotti, eventi e collaborazioni differenti.

Wine Catalogue / Brochure Design

Wine Catalogue Design per la presentazione dei vini italiani. Uno dei principali strumenti editoriali sviluppati per il progetto è il catalogo prodotti, progettato per presentare la selezione di vini, olio e prodotti italiani destinati al mercato cinese.

Scopri il progetto di design del catalogo e gli altri materiali stampati realizzati.

baci ditalia communication design food wine catalog design print preview

Packaging Design

L’identità applicata al prodotto

Il progetto ha portato l’identità Baci d’Italia anche nel mondo del packaging, con particolare attenzione alla realizzazione di una gift box destinata alla presentazione dei prodotti italiani.

Il packaging diventa in questo caso parte integrante dell’esperienza del brand: non soltanto un contenitore, ma uno strumento attraverso il quale raccontare la cultura italiana e valorizzare la selezione di prodotti.

Scopri il progetto di Packaging Design della Wine Gift Box.

Wine Packaging Design e Gift Box

Tra gli elementi sviluppati rientra anche un tappo per bottiglia progettato in 3D a partire dal simbolo Baci d’Italia. Il modello è stato sviluppato attraverso le fasi di modellazione, preparazione per la prototipazione, realizzazione del prototipo e verifica del risultato.

Il tappo è stato pensato come elemento distintivo della gift box e come ulteriore applicazione tridimensionale dell’identità.

Baci ditalia wine gift box packaging design

Digital Design

Un’identità digitale in inglese e cinese

L’identità Baci d’Italia è stata successivamente tradotta in un’esperienza digitale attraverso la progettazione e lo sviluppo del sito web ufficiale. Il sito è stato realizzato in inglese e cinese, con una struttura progettata per presentare le diverse aree dell’attività.

Scopri il progetto di Web / Digital Design per Baci d’Italia.

Baci d'italia digital branding website design preview

Un sistema coerente tra fisico e digitale

Dalla brand identity alle esperienze

Uno degli aspetti più interessanti del progetto Baci d’Italia è la possibilità di seguire la stessa identità attraverso supporti molto diversi. Il logo e il sistema grafico sono stati applicati a:

Brand Identity → stampa → catalogo → packaging → eventi → prodotto → sito web

Questo permette al brand di mantenere una riconoscibilità costante anche quando cambia il contesto di comunicazione. Dal packaging di una bottiglia al catalogo prodotti, fino alla navigazione del sito web, ogni elemento contribuisce a costruire la stessa esperienza visiva.

Per fare ciò, è stato necessario creare degli elementi grafici capaci di essere utilizzati trasversalmente nei diversi strumenti di comunicazione, soprattutto nella comunicazione destinata alla stampa e al web, creando un set di icone personalizzato in vettoriale da usare sia nel catalogo dedicato alla stampa che sul sito web e social.

Un’identità pensata per raccontare l’Italia oltre i confini

Baci d’Italia è un progetto nel quale il design ha avuto il compito di costruire molto più di un’identità visiva. Il sistema progettato permette al brand di raccontare prodotti, territori, arte, cultura e viaggi attraverso un linguaggio comune, adattabile a strumenti di comunicazione differenti e a un pubblico internazionale. Il progetto dimostra come una brand identity possa diventare la struttura portante di un intero ecosistema di comunicazione, dal logo al packaging, dalla comunicazione editoriale al digital design.

Hai bisogno di un sistema visivo completo per il tuo brand?

Baci d’Italia combina branding, comunicazione e digital design all’interno del settore Food & Wine, con particolare attenzione alla promozione di prodotti italiani e alla loro comunicazione verso il mercato internazionale.

Scopri altri progetti di branding per Food – Wine & Beverage, oppure richiedi un’offerta personalizzata.

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Approfondisci le diverse aree del progetto

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Baci ditalia3D preview wine gift box packaging design

Packaging Design
Gift box, applicazioni del brand sul prodotto e tappo per bottiglia modellato in 3D.

Web / Digital Design
UX, responsive design e sviluppo su misura del sito Baci d’Italia in inglese e cinese.

Baci d'italia communication design3D mockup wine catalog design

Catalogo / Brochure Design
Il catalogo prodotti e la progettazione editoriale per la presentazione della selezione italiana di vini e olio extravergine.