Un cliente può incontrare un brand davanti a un’insegna, scorrendo un e-commerce, osservando un prodotto o aprendo una confezione. Il branding per negozi deve rendere tutti questi momenti parte della stessa esperienza, creando continuità tra spazio fisico, comunicazione digitale e identità del marchio.
Nel retail, riconoscibilità e coerenza diventano particolarmente importanti perché il brand viene utilizzato in contesti molto diversi. Insegna, vetrina, materiali promozionali, sito web, social media, packaging e immagini di prodotto devono parlare lo stesso linguaggio visivo.
Per questo sviluppo identità capaci di adattarsi ai diversi punti di contatto senza perdere personalità. Il logo rappresenta il centro del sistema, mentre colori, tipografia, immagini e applicazioni costruiscono intorno ad esso un’esperienza visiva coerente.
Nel caso di un e-commerce, questa continuità deve accompagnare il cliente dalla prima visita al sito fino alla presentazione del prodotto e alle comunicazioni successive all’acquisto.
SETTORE E-COMMERCE / RETAIL / NEGOZI
Nel settore Retail l’identità visiva non vive soltanto nel logo: entra direttamente nel modo in cui il cliente riconosce, esplora e ricorda un’attività.
Un sistema grafico coerente permette di collegare il punto vendita al sito, il prodotto alla comunicazione e le campagne promozionali all’identità principale del marchio. Questo è particolarmente importante per le attività che vendono contemporaneamente attraverso canali fisici e digitali. L’obiettivo non è rendere tutto identico, ma fare in modo che ogni applicazione sia immediatamente riconducibile allo stesso brand.
Come Brand Designer Freelance, seguo direttamente lo sviluppo dell’identità e delle sue principali applicazioni.
“Nei progetti Retail considero fin dall’inizio dove e come il cliente incontrerà il marchio. Un logo che funziona su un’insegna può avere esigenze diverse rispetto allo stesso marchio visualizzato su uno smartphone, stampato su una confezione o applicato a un’etichetta.”
Per questo verifico il sistema visivo nei suoi contesti reali e costruisco una gerarchia tra logo, colori, tipografia e materiali grafici. Il risultato deve essere abbastanza distintivo da creare riconoscibilità, ma anche sufficientemente flessibile da adattarsi ai diversi canali di vendita.
Il logo viene sviluppato attraverso il mio processo di creazione del logo, mentre per i progetti che comprendono anche il canale digitale puoi consultare il mio portfolio di Web Design.
Stai aprendo un nuovo punto vendita, sviluppando un e-commerce oppure vuoi rendere più coerente l’immagine di un’attività già esistente?
Raccontami come vendi i tuoi prodotti, quali sono i principali punti di contatto con i clienti e quali materiali devono essere progettati. Partirò da queste informazioni per definire una proposta adatta al progetto.
