Brand Identity, Logo Design e UI/UX Design per una piattaforma finanziaria

Auromoney

Richiesta

Auromoney è una piattaforma web nata con l’obiettivo di offrire servizi finanziari legati all’acquisto, alla vendita e alla custodia di oro fisico direttamente online.

Il progetto prevedeva la possibilità per gli utenti di acquistare e gestire oro fisico attraverso una piattaforma digitale, collegata al proprio conto corrente e alla carta prepagata AuroCard, con un’esperienza pensata per rendere più semplice e immediata la gestione dell’investimento.

La società si è rivolta a me per sviluppare da zero la brand identity di Auromoney, partendo dal logo e arrivando alla progettazione dell’interfaccia della piattaforma web e degli elementi visivi destinati alla comunicazione digitale.

L’obiettivo non era quindi creare soltanto un nuovo logo, ma costruire un sistema visivo riconoscibile e utilizzabile su differenti supporti, mantenendo coerenza tra brand, piattaforma, prodotti e comunicazione.

Il concept del logo Auromoney

Il concept nasce dall’integrazione di diversi elementi legati al mondo dell’oro e alla struttura stessa del nome. Il simbolo principale è una “A” geometrica, progettata per poter funzionare sia insieme al logotipo sia come elemento autonomo. All’interno della lettera vengono inserite forme ispirate a piccoli lingotti d’oro, studiati in differenti proporzioni per costruire il segno senza appesantirlo.

La forma della “A” è stata sviluppata in modo da mantenere riconoscibilità anche quando utilizzata singolarmente, caratteristica particolarmente importante per applicazioni digitali, favicon, icone e interfacce di dimensioni ridotte. Il progetto è stato inoltre costruito utilizzando come riferimento la sezione aurea. Non si è quindi scelto semplicemente di inserire un simbolo che rappresentasse graficamente la sezione aurea: la proporzione è stata utilizzata come principio costruttivo dell’intero marchio.

Questo approccio permette alla geometria del logo di diventare parte integrante dell’identità e offre una base progettuale che può essere ripresa anche negli elementi grafici della piattaforma.

Attività

Brand Identity Design, Logo Design, UI Design e Responsive Web Design per una piattaforma finanziaria. Il progetto ha incluso lo sviluppo del sistema visivo del marchio, le varianti del logo, il design della AuroCard, la progettazione dell’interfaccia della piattaforma web, elementi grafici e icone personalizzate, favicon e banner pubblicitari.

SETTORE

Branding per settore Financial, Business e Aziendale

Località

Londra, Regno Unito.

Logo Design Color PANTONE

7405C

425C

Sistema visivo e varianti del logo: Design Primario

Il logo principale costituisce il punto di partenza dell’intero sistema visivo. La configurazione completa è stata progettata per mantenere un rapporto equilibrato tra simbolo, logotipo e tagline. L’obiettivo era ottenere un marchio professionale, riconoscibile e sufficientemente flessibile da poter essere utilizzato sia nella comunicazione istituzionale sia all’interno dell’interfaccia digitale.

Logo design in negativo

È stata sviluppata anche una variante in negativo per permettere l’utilizzo del marchio su fondi scuri e su differenti tipologie di supporto. La presenza di versioni alternative è particolarmente importante per un’identità destinata a vivere prevalentemente in ambienti digitali, dove il logo deve adattarsi a background e contesti differenti.

Logo design aggiuntivi

La struttura del marchio permette di sviluppare ulteriori denominazioni legate a prodotti e servizi. La possibilità di utilizzare AURO come elemento autonomo rende infatti il sistema facilmente estendibile a eventuali sub-brand, come aurolite, aurocard, auroverified o strumenti collegati alla piattaforma, mantenendo una relazione visiva con l’identità principale.

Studio della sezione aurea

La sezione aurea è stata utilizzata come riferimento geometrico per la costruzione del marchio. Il lavoro non si è limitato alla ricerca di una forma esteticamente piacevole: proporzioni, dimensioni e rapporti tra gli elementi sono stati studiati affinché la costruzione del logo risultasse coerente e potesse diventare una base progettuale anche per gli sviluppi successivi.

Brand identity applicata alla piattaforma: Anteprima generale

Una volta definita la direzione del logo, il linguaggio visivo è stato applicato alla progettazione della piattaforma. Colori, sfumature, tipografia, pulsanti, titoli, background ed elementi grafici sono stati sviluppati per creare continuità tra il marchio e l’interfaccia. Le tonalità oro e grigio sono state utilizzate in differenti combinazioni, permettendo di ottenere contrasto e leggibilità sia su fondi chiari sia su fondi scuri.

Design AuroCard e interfaccia mobile

All’interno del progetto è stata sviluppata anche l’identità della AuroCard, collegando il design della carta all’interfaccia digitale. La progettazione ha tenuto conto dell’utilizzo su dispositivi differenti, con particolare attenzione alla continuità tra sito pubblico e ambiente riservato della piattaforma.

Banner pubblicitari

Sono stati progettati anche banner pubblicitari destinati alla comunicazione online. Il sistema doveva funzionare in differenti formati mantenendo riconoscibilità e coerenza con il brand. Per questo colori, proporzioni, gerarchie tipografiche e messaggi sono stati organizzati in modo da poter essere adattati alle diverse dimensioni senza perdere l’identità visiva.

Favicon design

La favicon è stata sviluppata utilizzando il simbolo della “A”, sfruttandone la capacità di funzionare anche senza il logotipo completo. Questo permette di mantenere un riferimento diretto al brand anche negli spazi digitali più piccoli.

icone e grafica su misura

Per la piattaforma sono state progettate icone personalizzate e specifici elementi grafici destinati a comunicare in modo immediato le diverse funzioni e informazioni. Le icone della homepage sono state sviluppate in varianti cromatiche differenti, così da poter essere utilizzate efficacemente sia su sfondi scuri sia su superfici più chiare. Anche il grafico relativo alle informazioni sull’oro è stato reinterpretato graficamente per risultare più integrato con l’identità visiva complessiva della piattaforma.

Responsive Web Design

La progettazione della piattaforma ha previsto differenti configurazioni dell’interfaccia in funzione delle dimensioni dello schermo. Il menu è stato studiato attraverso più livelli di adattamento: versione desktop, menu compatto durante lo scroll, tablet e differenti configurazioni mobile. Questa logica ha permesso di mantenere sempre visibili le informazioni più importanti riducendo progressivamente gli elementi secondari con la diminuzione dello spazio disponibile. Particolare attenzione è stata dedicata anche all’ambiente riservato agli utenti registrati, dove l’interfaccia doveva mantenere una relazione visiva con il sito pubblico ma risultare più funzionale alla gestione delle operazioni. Il progetto fa parte anche del mio portfolio di web design e sviluppo WordPress.

Un’identità progettata per un ecosistema digitale

Il progetto Auromoney dimostra come un brand identity design possa diventare la base per un intero ecosistema digitale. Dal simbolo alla tipografia, dalla palette cromatica alle icone, dalla carta AuroCard alla piattaforma responsive, ogni elemento è stato sviluppato cercando di mantenere una relazione coerente con il concept originario. La progettazione non si è quindi fermata alla creazione del logo, ma ha cercato di costruire un linguaggio visivo capace di accompagnare il brand anche nei successivi sviluppi del prodotto digitale.

Progetto internazionale

Questo progetto è stato sviluppato per una startup con sede a Londra, con l’obiettivo di costruire un’identità visiva adatta a un contesto internazionale. Il progetto ha considerato il posizionamento del brand, i riferimenti visivi del mercato di riferimento e la possibilità di applicare l’identità a diversi strumenti di comunicazione.

Scopri il mio approccio al Brand Design internazionale.

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